Annonceindtægter på The New York Times styrter, men gevinster ved digital abonnement er de bedste nogensinde

Erhverv Og Arbejde

Annonceomsætningen faldt med næsten 44% i forhold til sidste år. Teknologi, luksusvarer og underholdning - Times 'største kategorier - led alt sammen.

Forsiden af ​​New York Times kontorer. (AP Photo / Charles Krupa)

New York Times rapporterede onsdag, at annonceomsætningen i andet kvartal faldt med 43,6% i forhold til samme periode sidste år. Digital reklame faldt med 32% og trykte 55%.

Med resultaterne fra Tribune Publishing senere onsdag og Gannett torsdag formiddag, får vi en læsning om, hvorvidt Times måske har været hårdere ramt end regionale papirer og deres digitale websteder i den pandemirelaterede annoncerings recession.



Times 'største kategorier - teknologi, luksusvarer og underholdning - alle led, sagde ledere, sidstnævnte især med teatre og filmudgivelser alt andet end lukket ned.

fyr på et bøffeldragt

I form af en sølvforing tilbød virksomheden det for første gang toppede de samlede digitale indtægter print - selvom det uden tvivl ville have foretrukket ikke at vende tilbage til den milepæl.

Times registrerede sit bedste kvartal med vækst i digitalt abonnement - tilføjede 493.000 abonnenter til dets vigtigste nyhedsprodukt og 176.000 til sine andre digitale produkter som madlavning og krydsord for en samlet nettogevinst på 669.000.

der udviklede den første personlige computer kaldet alteret

Rekorden kom, selv da Times reducerede sit eget abonnementsmarkedsføringsindsats med mere end halvdelen.

Det viser, sagde administrerende direktør Mark Thompson i et konferencesamtale med analytikere, at 'kraften i stor journalistik' er den vigtigste drivkraft for abonnementsindtægter.

Virksomheden forventer mere af det samme for årets saldo - idet det forventes, at indtægterne fra digitalt abonnement vil stige med 30% år til år i tredje kvartal, da annonceindtægter falder med 35 til 40%. Hjemmestrækningen under præsidentvalget skal holde nyhedsinteressen høj, selvom trafikbumpene fra pandemien og protestmarsjerne jævner ud.

Operationschef Meredith Kopit Levien (der efterfølger Thompson i topjob i begyndelsen af ​​september) talte om virksomhedens erhvervelse af Serial Productions og dets ambitioner om at udvide lyd som en forretningslinje.

Virksomhedens egen podcast, The Daily, når et gennemsnitligt publikum på 3,5 millioner, sagde hun, 'for det meste mennesker, der (oprindeligt) aldrig læser avisen.' Da podcasten består af en enkelt historie, er håbet, at lyttere vender tilbage for mere på siden, tilmelder sig for at modtage nyhedsbreve og kampagner og begynder stien, der fører til en abonnementsordre.

halvt asiatiske halvt sorte mennesker

En analytiker spurgte, om virksomheden planlagde at begynde at opkræve betaling for adgang til The Daily. Kopit Levien sagde nej - The Daily's reklame genererer vigtige indtægter. Times forventer yderligere vækst i omsætningen, når lydudbuddet udvides.

Video er mindre levende som en virksomhed, sagde hun. Virksomheden skærer 'The Weekly', sit Netflix-show, tilbage til den månedlige hyppighed og omdøber det 'The New York Times Presents' - men ser stadig video som et stærkt tilføjet format til at promovere brandet.

hvilken farve er tåregas

Den digitale og nyheds-første vægt accelererer, sagde de to ledere. Printabonnement faldt fortsat i kvartalet. Virksomheden trimmede udgifterne hovedsageligt ved at reducere sin annoncesalgssektor og bruge mindre på trykning og distribution. Udgifterne til journalistik steg faktisk.

Thompson sagde, at Times nu beskæftiger omkring 1.750 journalister, og at antallet vil vokse, når drevet til digitale abonnenter fortsætter.

Rick Edmonds er Poynters medieforretningsanalytiker. Han kan nås på redmonds@poynter.org.