Det britiske konservative parti fordoblede et antal udgivet af BBC for at få en Facebook-annonce til at se bedre ud - men blev fanget af faktakontrollere

Faktakontrol

Det britiske konservative partis logo taget fra dets Facebook-konto.

Britiske faktatjekere fangede det konservative parti ved at fordoble det beløb, som regeringen lagde i offentlige skoler i en annonce, den sendte på Facebook i sidste uge. Sagen blev viral og er et eksempel på, hvor mange vildledende historier der findes i Facebook Ad Library.

Den 3. september offentliggjorde det britiske konservative parti en annonce på sin Facebook-side, hvori det hævdede, at det 'gav skolerne en rekord på 14 mia. £, hvilket hævede pr. Elevfinansiering over hele landet.' Annoncen viste et billede af en lærer i et klasseværelse og et BBC-logo i venstre hjørne. Men den virkelige BBC-historie - linket i annoncen - sagde, at tallet var 7,1 mia. £, langt fra det 14 mia. £.



Annoncen kørte i seks dage og ifølge offentlige data tilgængelige den Facebooks Annoncebibliotek , det samlede mere end 100.000 indtryk (90% i England) og kostede mere end £ 500. Kvinder mellem 35-44 var den gruppe, der var mest udsat for den vildledende overskrift i deres NewsFeed.

Den 9. september så den britiske faktakontrolorganisation Full Fact falsken og skrev en detaljeret beskrivelse artikel om det. Full Fact advarede det konservative parti og også BBC, som også offentliggjorde en artikel om sagen.

Og det konservative parti reagerede. I en meddelelse sendt til BBC hævdede en talsmand, at “det ikke var vores (partiets) hensigt at give en urigtig gengivelse ved at bruge denne overskriftskopi med nyhedslinket, hvor BBCs (7 mia. Pund) tal tydeligt vises, men vi er gennemgå, hvordan vores annonceoverskrifter matcher ledsagende links. ”

der skrev Donald Trumps tale i aften

BBC udsendte en erklæring, der sagde, at den stadig 'undersøger denne sag' og bemærkede, at annoncen blev suspenderet den dag, som kontrolpersoner markerede den som falsk.

Full Fact's hold har offentligt sagt, at de anser det for 'upassende for politiske partier eller ethvert offentligt organ, at give en urigtig gengivelse af uafhængige journalisters arbejde', som det konservative parti gjorde på Facebook i sidste uge. Facebook har ikke kommenteret.

”Historien blev taget op over hele verden, herunder af CBC, Der Spiegel og New York Times. Det er et tegn på, hvor udbredt bekymringen over ikke-regnskabelig politisk reklame online er, ”sagde Full Facts administrerende direktør, Will Moy. 'Reglerne skal opdateres i mange lande og skal sættes gennem åbne gennemsigtige demokratiske processer, ikke i vilkår og betingelser for internetfirmaer.'

forestil dig: hvordan kreativitet fungerer

Moy fortalte også International Fact-Checking Network, at dette var første gang, hans team undersøgte politiske annoncer på Facebook, noget de vil gøre oftere fra nu af.

”Vi bygger op til valget, og det er en prioritet for os at overvåge politiske onlineannoncer online. Den britiske valglov er farligt forældet, og vi er nødt til at overvåge, om den bliver udnyttet. ”

Facebook Annoncebibliotek blev oprettet for at give gennemsigtighed i reklamerne. Enhver, selv dem, der ikke har en Facebook- eller Instagram-konto, kan udforske biblioteket og søge i samlingen af ​​alle annoncer, der kører på tværs af Facebook-produkter. Biblioteket indeholder data om alle aktive og inaktive annoncer om sociale spørgsmål, valg eller politik, der er kørt siden maj 2018. Facebook sagde, at det vil holde dem i syv år.

Cristina Tardáguila er associeret direktør for International Fact-Checking Network og grundlæggeren af ​​Agência Lupa i Brasilien. Hun kan nås på ctardaguila@poynter.org.