BuzzFeed ændrer redaktionelle standarder for at tillade sponsorater i underholdningsprogrammering

Andet

(AP-foto)

(AP-foto)

BuzzFeeds redaktionelle standarder blev ændret tidligere på ugen for at give mulighed for større samarbejde mellem virksomhedens redaktionelle og reklamemedarbejdere, et skridt, som BuzzFeeds chefredaktør siger, vil gøre det muligt for virksomheden at holde trit med salgsfremmende standarder i underholdningsindustrien.

Denne uges opdatering af BuzzFeeds standarder er den seneste i en række redaktionelle politiske ændringer, der er kommet, da virksomheden har udviklet sig fra en spirende opstart på nettet til et journalistisk kraftværk med et voksende nyhedsrum og satellitudgaver spredt over hele kloden.



Ændringen, siger BuzzFeed-chefredaktør Ben Smith, blev foretaget, da virksomheden eksperimenterede med at tillade annoncører at sponsorere segmenter af scripted underholdning. Det nye sprog indeholder ikke sponsorater til nyheder og gælder kun for virksomhedens Life og Buzz-divisioner, sektioner af BuzzFeed, der producerer livsstil, webkultur og indhold på sociale medier.

er der endnu en præsidentdebat

”Vi forsøger at vokse med et meget hurtigt skiftende medielandskab,” sagde Smith. 'Men vi hugger til principper, der ikke ændrer sig.'

De nye retningslinjer giver BuzzFeeds redaktionelle ledere mulighed for at dyrke visse sponsorater og tillade, at redaktionelle medarbejdere, der ikke er nyheder, kan deltage i reklamer for videoer og podcasts:

BuzzFeed opretholder en kløft mellem reklame og redaktion. Redaktionelle medarbejdere på ledelsesniveau kan dog blive bedt om at dyrke visse sponsorater eller projekter. Visse former for reklame - inklusive produktplaceringer og reklamer integreret i videoer eller podcasts - vil også involvere ikke-nyhedsmedarbejderes deltagelse i en klart afsløret form.

Det gamle sprog, som siden er blevet fjernet, forbød medarbejdere på redaktionssiden at deltage i reklameindhold:

ræv nyhedsanker til cnn

Vi opfordrer redaktionelle medarbejdere til at samarbejde med medarbejdere inden for video eller teknologi eller data. Men redigeringsmedarbejdere må aldrig samarbejde eller bidrage til indhold, der er en del af en annoncekampagne - hvad enten det er video eller tekst.

Medarbejdere til kreative / annoncesalg må ikke bidrage til redaktionelt drevet indhold. Kreative medarbejdere kan oprette fællesskabsindlæg under klare bylines, der angiver, at de ikke er i redaktionsteamet. ”

hvordan man forlader twitter listen

BuzzFeed's redaktionelle standarder guide , et dokument, der styrer emner som interessekonflikter og videregivelse, var beregnet til at være et ændret dokument, sagde Smith. Vejledningen indeholder ændringer, så de opregnede standarder 'udvikler sig, når de testes.'

Denne uges ændringer blev delvis udløst af en video fra Matt Bellassai, en BuzzFeed-medarbejder bag en række hitvideoer kaldet 'Whine About It.' I videoerne, der er offentliggjort på Facebook og Tumblr, tager Bellassai lange træk fra glas vin og holder på forskellige ærmer fra skrivebordet.

I en oktoberudgave af 'Whine About It' gik Bellassai på en skiløb sponsoreret af 'Aprés Ski', en ny reality-tv-serie fra Bravo. Denne episode fik BuzzFeed til at genoverveje sin håndtering af sponsorater til redaktionelle videoer og podcasts udviklet af dets relativt ny lydafdeling .

”Han lavede et forfremmet segment, og vi har nylige standarder for nyheder, der ikke overvejer den slags ting,” sagde Smith. 'Der er meget traditionelle reklamearrangementer i de brancher, som vi ønskede at imødekomme.'

vil trumf skære social sikring

Reklamemedarbejdere hos BuzzFeed har længe arbejdet med brands for at skabe sponsoreret indhold, men det er første gang, at virksomheden offentliggør retningslinjer, der gør det muligt for medarbejdere på forretningssiden at samarbejde med virksomhedens redaktionelle divisioner Buzz og Life fra sag til sag.

Ændringerne afspejler redaktionel og reklamekrydsbestøvning, der har været i gang andre steder i mediebranchen i årevis. Mærker har længe samarbejdet med magasiner, lokale tv og aviser for at sponsorere forskellige segmenter af deres indhold, en praksis, der siden har spredt sig til online-forretninger.

BuzzFeed har tidligere behandlet sine udviklende redaktionelle standarder. Efter Gawker's J.K. Traver afsløret sidste år, hvor mere end 4.000 indlæg var fjernet fra webstedet, fortalte Smith Poynter, at mange af indlægene var rester af BuzzFeeds tidlige dage som et indholdslaboratorium. BuzzFeeds redaktionelle standardguide, som blev skrevet af BuzzFeed News Executive Editor Shani Hilton, har ændret sig lidt siden den blev frigivet tidligere i år; revisioner har afklaret nyhedsrummet holdning til kvinders rettigheder, fastsatte standarder for indkomst uden for og forbød eksotiske dyr på virksomhedens kontorer.