Duke og UNC-studentermedier indsamlede $ 76.000 til nyheder ved at udnytte deres skoles basketball-rivalisering

Erhverv Og Arbejde

De kan være konkurrenter på tryk og på banen, men disse North Carolina-skoler forvandlede deres historiske sammenstød til kontanter

Et screenshot af rivaliseringssiden.

hvordan man bliver freelance reporter

I mere end 100 år har den største rivalisering i college basketball spillet på siderne af Den daglige tjærehæl ved UNC og The Chronicle at Duke . Disse to college-medieprogrammer er lige så store som basketballholdene, de dækker. Begge har en tradition for ekspertise - vi konkurrerer om priser og skryterettigheder, og vores kandidater konkurrerer om de bedste job inden for journalistik.

Nu er denne rivalisering en af ​​vores mest pålidelige indtægtskilder.



Nu i sit tredje år er Rivalry Challenge, en fundraising-kampagne for at se, hvilken nonprofit-nyhedsredaktion, der har de bedste fans, været kørt af os (UNC og Duke studentermediedirektører Erica Perel og Chrissy Beck) og en række studerende, bestyrelsesmedlemmer og alumner. Vi har været involveret i universitetsmedier i årtier og brænder for at finde nye måder at opretholde uafhængig studenterjournalistik.

Den to-ugers indsamlingsudfordring skabte en rekord på $ 76.445 i donationer med The Chronicle, der udgav sin første sejr i det treårige partnerskab; hver nyhedsorganisation opbevarer de penge, der er indsamlet fra deres respektive donorer. De to uafhængige studenteraviser går også sammen om at lave en historisk specialudgave i Print og online .

Dette lyspunkt har givet os meget at fejre i et ellers udfordrende skoleår på grund af pandemien, faldende trykte reklameindtægter og generel mistillid til medierne. Det følgende er et par vigtige højdepunkter i det, vi har lært i tre års rivaliseringsudfordringer. Det er vores håb, at andre skoler hjælper med at supplere deres bundlinjer med en slags lignende konkurrence eller fundraiser, og at vores tip og takeaways kan hjælpe dem med at komme i gang.

Hvert år skaffer Rivalry Challenge flere penge end året før. Det har været en succes, når basketballholdene matches jævnt, når et af dem er betydeligt bedre end det andet, og når de begge er forfærdelige. Det har været vellykket ind og ud af pandemien.

Den første Rivalry Challenge i 2019 samlede samlet $ 50.000 i donationer til de to nyhedsrum. Denne nyhedsindtægtsinnovation modtaget national opmærksomhed i journalistik kredse og skabte et antal efterlignere. I efteråret 2019 var der rivaliserende udgaver fra studenteropgaver i Michigan og Ohio State, Texas og Oklahoma, Florida og Georgien, og Washington og Oregon.

Og mens vi har prøvet nye ting hvert år, har vi også bygget disse nye ting på strategier, der fungerer godt, herunder:

Amerikas første sorte avis blev kaldt
  • En replikerbar kalender med e-mails og messaging til forskellige grupper med målrettet ordlyd.
  • En pop op-popup på webstedet, der omdirigerer alle besøgende til siden Rivalisering.
  • Indlæg på sociale medier, der er stærkt afhængige af nostalgi.
  • Videoer fra mennesker, der er involveret i basketball programmer, inklusive Træner K .
  • Hyppig opdatering af fundraisingstermometeret.
  • Nyhedsredaktionens indhold af høj kvalitet til at skabe trafik til webstedet.
  • Aktivering af alumner for at sprede budskabet blandt deres netværk.
  • Nyhedsdækning fra andre nyhedsforretninger for at sprede historien om, hvorfor studenterjournalistik betyder noget.
  • Begivenheder til støtte for fremme af fundraiser - i år var vi vært for en rivalisering trivia aften.

På The Chronicle har denne udfordring fordoblet vores donorbase i de sidste tre år ved at hjælpe os med at nå et publikum på en anden måde. Vi tilføjede studerende og yderligere frivillige alumner til at styre de yderligere forvaltningsopgaver. Og det er vokset så meget på tre korte år, vi håber at tilføje specifikke udfordringskaptainer næste år.

På The Daily Tar Heel hjalp denne udfordring os med at fordoble vores donorbase siden begyndelsen af ​​2019. Den tjente til at udvide vores “donortragt” ud over vores mest engagerede tilhængere - programmets alumner - til medlemmer af samfundet, UNC-sportsfans og alumner fra UNC, der husk at have læst DTH, selvom de ikke arbejdede der.

Studenterdrevne medier har en fantastisk historie at fortælle. Vi har engagerede, hårdtarbejdende studerende, en dokumenteret jobplacering og kritisk campusdækning, som andre lokale nyhedsmedier giver mindre og mindre ofte. Denne rivalisering giver os en chance for at fortælle historien til et bredere publikum.

Vores kombinerede alumner har bevist deres engagement, og vi håber, at det oversættes til nogle af vores andre målgrupper (potentielle studerende, basketballfans, forældre), når vi udforsker tilføjelse af medlemsmuligheder i den nærmeste fremtid.

Denne udfordring har hjulpet med at nedbryde barrierer i vores organisationer - det tager bogstaveligt talt hjælp fra hver afdeling til at trække indholdet, reklamesalg, promovering og fundraising til denne type samarbejde. Ikke kun slår alle ind, vi har det sjovt at arbejde sammen i det fælles mål at slå vores ærkerival. (Hos Duke siger vi 'GTHC' eller 'Gå til helvede, Carolina.' På UNC bruger vi sætningen 'Beat DOOK.')

Denne pop op-vindue ser ud til at omdirigere besøgende til siden Rivalisering.

Vores studerende arbejder for avisen på trods af en dyster-og-undergang fortælling omkring lokal journalistik og høje niveauer af mistillid i nationale medier, som de ofte hører fra deres egne venner og familiemedlemmer. Samarbejde som Rivalry Challenge viser de studerende, at de er i stand til at være fremragende, hvilket viser, at de kan og vil hjælpe med at opbygge en ny vej frem for nyheder.

hvad der skal ske nu, da trumf er præsident

Begge vores organisationer har haft ressourcerne og personalet til at deltage i professionel uddannelse i løbet af de sidste par år. College-nyhedsredaktioner og kritisk det professionelle personale, der rådgiver de studerende, skal have adgang til coaching på højt niveau om forandringsledelse og fremtiden for journalistik. Der er en bæredygtig vej fremad for studentermedier - som dette sidste år har vist sig at være vigtigere end nogensinde - men det kræver disciplin, fokus og støtte.

UNC Table Stakes-programmet var instrumental træning for begge vores organisationer, skønt andre programmer kunne udfylde dette hul. Rammen og disciplinen forberedte os begge på at prøve nye indtægtsmetoder og ændre vores tankegang til at samarbejde med en engangs rival. College-nyhedsorganisationer kan tilpasse sig de nuværende læservaner og give dybtgående nyhedsdækning, når de understøttes med uddannelse, adgang til bedste praksis og finansiering.

College-nyhedsredaktioner af enhver art er langsomt sultet af indtægter i løbet af de sidste 10 år, hvilket har gjort innovation vanskelig og adgang til uddannelse mere uden for rækkevidde. Vi håber begge, at finansierere, universiteter og nyhedsinnovatorer vil begynde at se, at investering i studenterstyrede medier vil forme fremtiden for nyheder og den næste generation af journalister.