Essence-magasinet 'skal vise, at det er autentisk sort nok for os', efter at hvid administrerende redaktør blev fjernet

Andet

Essence Magazine er måske et af de stærkeste mærker i landet, når det kommer til at vide, hvordan man målretter mod afroamerikanske kvinder. Men dette mærke er kommet under skud, senest efter at racemæssigt ufølsomme indlæg blev opdaget på dets administrerende redaktørs personlige Facebook-side.

hvad sagde cuomo i dag

Som hvid mand var Michael Bullerdicks udnævnelse til et af de øverste job i et magasin, der betjener sorte kvinder, kontroversielt fra starten . Denne uges åbenbaring om, at Bullerdicks Facebook-side indeholdt ekstreme højreorienterede synspunkter - meget forskellig fra dem, som magasinets primære publikum besidder - ser ud til at validere bekymringer, som læsere rejste, da Bullerdick blev ansat for ni måneder siden.

Indlægene omfattede negative skildringer af præsident Barack Obama og justitsadvokat Eric Holder samt en karikatur af præsten Al Sharpton som et racerim, videoer af aktivisten James O'Keefe og læseanbefalinger til konservative hjemmesider Menneskelige begivenheder og TownHall.com .



Facebook-indlæggene blev først rapporteret søndag af Richard Prince fra Maynard Institute for Journalism Education , der arbejder for at forbedre mangfoldigheden i amerikanske medievirksomheder. I mandags havde Bullerdick og magasinet gensidigt besluttet at skille veje. Bullerdick arbejder nu i bøgerafdelingen for Time Inc., Essence Magazines moderselskab. Men hans omplacering kom for sent, da historier om Bullerdicks Facebook-indlæg allerede var begyndt at hoppe rundt i cyberspace, hvilket tvang ledere i bladet til at foretage skadekontrol og lade læserne undre sig om Essence stadig repræsenterer sorte kvinder .

'Lad os være klare: Bullerdick at være hvid er ikke problemet, skønt man kan argumentere for, at der er tusindvis af talentfulde sorte kvindelige journalister, der er låst ude af hvide organisationer, der ville være ret kvalificerede til at tale til den sorte kvindelige oplevelse i Amerika,' skriver Dr. Boyce Watkins , en finansprofessor ved Syracuse University, der blogger om sort kultur. 'Det, der er mest problematisk, er det faktum, at Bullerdick er en fyr, der identificerer sig med værdier og overbevisninger hos dem, der arbejder nat og dag for at bevare vores lands mangeårige engagement i racemæssig ulighed.'

Watkins mener, at Essence skylder læserne en forklaring med hensyn til hvordan magasinet 'i første omgang lod en højreorienteret til en nøglebeslutningsposition' og om ledere ved publikationen forstår 'hvor dybt denne mand har respekteret' magasinets brand og dets bestanddele.

Vejen Essence har rejst

Essence Magazine blev grundlagt i 1968 og blev den populære publikation for amerikanske sorte kvinder - især dem mellem 18 og 49 år - interesserede i sundhed, skønhed, karriereråd, råd om forhold, mode og politik. Det solgte oprindeligt 50.000 eksemplarer om måneden, hvilket i sidste ende voksede til 1,6 millioner eksemplarer. Time Inc. købte 49 procent af magasinet i 2000; fem år senere købte mediegiganten de resterende 51 procent af Essence og placerede bladet i hænderne på hvide ejere for første gang i sin historie.

Salget oprørte nogle afroamerikanske læsere, der udtrykte bekymring for, at Essence ville miste sin mission af syne. Disse bekymringer syntes valideret, da Essence begyndte udgivelse af annoncer med hvide kvinder , som rejste læsernes ire igen. Kontroversen brød ud igen i 2010, da bladets daværende redaktør, Angela Burt-Murray, hyrede en hvid mode direktør , en anden første for bladet. Burt-Murray trak sig tilbage kort derefter. Essence hyrede Bullerdick sidste sommer som sin administrerende redaktør i et skridt, som nogle spekulerede skyldtes pres fra Time Inc. Læsere afhørt om en middelaldrende hvid mand kunne forholde sig til sorte kvinder.

Kontroversielle indlæg på journalisters personlige sociale medier er ikke unikke for Essence. Men Bullerdicks stillinger går direkte til bekymringer, der blev rejst, da han blev ansat, og det truer med at underminere et unikt brand i mere end 42 år.

Essence arbejder sammen med en konsulent om at udvikle en social mediepolitik ifølge en talskvinde for bladet. Indtil da forventes medarbejderne at følge virksomhedens forretningsstandarder, sagde hun.

Bullerdicks LinkedIn-profil anfører, at han redigerede historier for tone og stil ifølge Maynard Institute-rapporten; men Essence-chefredaktør Constance White sagde, at Bullerdick ikke havde noget redaktionelt input. Da Poynter påpegede de modstridende udsagn, henviste Essence og Time Inc.-ledere tilbage til Whites svar.

offentlige registre gratis søgemaskine

Fremtiden for Essence

Michelle Ebanks, præsident for Essence Communications, Inc., indvilligede i at diskutere magasinets brand, men nægtede at tale om 'personalesager'.

Hun sagde, at bladet fortsat tjener de sorte kvinders interesser.

”Det er vores brands mission. Vi distraheres ikke af noget, der ikke er relevant for os, der udfører vores mission hver eneste dag, 'sagde Ebanks, der sluttede sig til Essence fra Time Inc.' Behovet for journalistisk virksomhed at fortælle sandheden om [sorte kvinders liv] er for kritisk. Det er for kritisk at have de samtaler, der kommer til at føre sorte kvinders liv frem. Vi bliver ikke distraheret. ”

Med ældre magasiner, der kæmper for at forblive relevante for deres måldemografi, har Essence dårlige råd til at få situationer som Bullerdick-kontroversen til at tage det væk fra basen, sagde Tandaleya Wilder, præsident for She Got Game Media, en Miami Beach PR og sportsproduktion Selskab.

Wilder sagde, at Bullerdicks kontroversielle ansættelse og afgang fra Essence allerede er blevet en distraktion og skader mærket. Magasinets ledere skal handle hurtigt for først at etablere en effektiv social mediepolitik for medarbejderne og sikre, at de ikke mister læsere. De kan gøre det ved at sætte fokus på de positive ting, de gør for sine læsere, tilføjede Wilder.

Wilder sagde, at bladet også skal sikre, at det sætter folk på plads, der forstår bladets mission.

”Bullerdick gik glip af mærket,” tilføjede Wilder, en tidligere nyhedsdirektør i offentlig radio, der er en afroamerikansk kvinde i bladets målalder. ”Magasinet skal vise, at det er autentisk sort nok for os.”

kylling elefant en kkk snopes

Ebanks tilbragte det meste af sin tid sammen med Poynter, der gjorde lige som Wilder foreslog og fokuserede på det positive.

Essence har i øjeblikket en samlet cirkulation på mere end en million læsere, men det viser en rækkevidde på 8 millioner gennem sit magasin, websted, mobile apps og livebegivenheder såsom den årlige Essence Music Festival.

Ebanks, der har 25 års erfaring inden for journalistikens forretningsside og også er præsident for People en Espanol, sagde, at Essence fortsat finder nye måder at forblive relevante for sit publikum, herunder:

  • 'Best in Black Beauty Awards', som Essence er vært for den 8. maj for at ære skønhedsinnovatører;
  • Omdesigner sit websted, hvor det modtog en MinOnline-pris for 2012; og
  • Gør det muligt for abonnenter at få adgang til indhold på tablets.

Ebanks fremhævede materiel rapportering om sager, der er vigtige for sorte kvinder, herunder en historie fra oktober 2011 om ” Vores teenagers hemmelige sexliv , ”Samt rapportering om de høje dødsfald blandt sorte kvinder med brystkræft og en årelang serie om sorte børns ulige adgang til uddannelse. Hun pegede også på seks priser, som bladet vil modtage i næste måned fra New York Association of Black Journalists, herunder to førstepladser i offentlig rapportering for teenagers hemmelige sexlivshistorie og i efterforskningsrapportering for et stykke med titlen ' Sorte piger til salg . '

”Vores brand trives og udvikler sig i dette digitale medielandskab, og vi innoverer,” sagde Ebanks. 'Holdet laver fantastiske, kreative og spændende arbejde, der fortsat vil tjene de sorte kvinders behov.'