Milwaukee Journal Sentinel stoppede med at lægge hver eneste historie på sociale medier og tredoblede dens følgende

Rapportering Og Redigering

Skærmbillede, Facebook

Milwaukee Journal Sentinel plejede at bruge sociale medier som mange nyhedsredaktioner gør - da den digitale paperboy betød at levere nyhederne og få folk tilbage til deres side. Og ligesom mange andre nyhedsredaktioner sendte Journal Sentinel den paperboy meget ud.

I 2017 foretog de nogle ændringer. De deler stadig ofte på Facebook, men de deler ikke alt, hvad den 137-årige avis offentliggør. De har fundet ud af rytmerne hos deres læsere, hvilke historier der skal gå på forskellige platforme, og hvordan disse platforme adskiller sig. Og foranstaltningen er nu ikke click-throughs, men at få folk til at engagere sig i, hvad de laver på platformene, hvor de er.



Siden januar 2017 voksede Journal Sentinel Facebook-likes mere end tre gange, nåede mere end syv gange, og det sidste år er Instagram-tilhængere næsten fordoblet.

1619 projekt nikole hannah jones

Journal Sentinel deltog i Knight-Lenfest Newsroom Initiative, også kendt som Table Stakes, og et mål var at vokse digitale abonnenter, sagde Emily Ristow, loyalitets- og engagement-nyhedsdirektør. (Offentliggørelse: Knight Foundation hjælper med at finansiere min dækning af lokale nyheder, og Lenfest er en finansierer af Poynter.)

For Journal Sentinel var sociale medier toppen af ​​tragten (her er en tragtopfriskning, hvis du har brug for en.) En voksende målgruppe på sociale medier har hjulpet dem med at få kontakt med mennesker, der endnu ikke er abonnenter.

[expander_maker id = ”1 ″ mere =” Læs mere ”mindre =” Læs mindre ”]

For at udvide dette publikum stoppede Journal Sentinel med at dumpe hver eneste historie på Facebook og begyndte at være opmærksom på, hvad der fungerede hvornår og hvorfor.

Før: ”Vi tænkte ikke rigtig på, hvordan det ville fungere, det var ligesom vi ville sende og få dette derude,” sagde Ristow.

I januar 2017 forsøgte Journal Sentinel at lægge en rækkefølge på historiedumps ved at oprette en tidsplan for udstationering af Facebook. At vide, hvor mange gange dagligt de sendte ud, var nyttigt, sagde hun og tvang dem til at være selektive.

Den sommer, da Ristow flyttede ind i sit nuværende job, begyndte hun at strategisere.

Her er hvad hun fandt ud af om Facebook og Journal Sentinels publikum der:

  • Historier om, at folk gør godt, vil klare sig godt en weekend formiddag, men disse stillinger går tabt i blandingen, hvis de sendes på en weeknight.
  • Politik klarer sig godt lørdag aften. Mange mennesker leder ikke efter nyheder på Facebook i weekenden, men der er stadig et kernepublikum, der leder efter historier.
  • Sociale videoer klarer sig godt når som helst, så de sender dem klokken 3 hver dag.
  • En undersøgelse, der offentliggøres online kl. 7, offentliggøres muligvis ikke på Facebook før kl. når folk har tid til at grave ind.

Hvis du er klar til at gøre mere på sociale medier end bare at dele links, anbefaler Ristow at bruge analyseværktøjer til at vise, hvordan det, du prøver, fungerer. Sørg for, at overskrift og promo arbejder sammen om den platform. Ville det stoppe dig? Og tænk på sociale medier, herunder inddragelse af et socialt team, hvis du har et, tidligere snarere end senere i rapporteringsprocessen. Sidste år skrev Better News om, hvordan Journal Sentinel voksede sin Facebook rækkevidde og begyndte at skabe indhold bare for det sociale publikum .

Ristow arbejder med hjemmesidens redaktør på hverdage, en producent og to populære journalister på Journal Sentinels flagskibs Facebook-konto.

Hvilke historier der sendes er en løbende samtale i nyhedsrummet.

“Er det sandsynligt, at andre mennesker, ikke journalister, vil dele denne historie?” Spørger Ristow.

Hvis det ikke får folk til at tale og dele, er Facebook muligvis ikke det rigtige sted for det, men der er andre platforme, der kan fungere, inklusive Twitter.

Sidste september åbnede Journal Sentinel en branded-konto på Reddit. Og de har fundet ud af, at den bedste brug af Instagram er at opbygge et brand og ikke at drive trafik.

Sportstrending-reporter JR Radcliffe skriver et internt nyhedsbrev hver uge, der fejrer sejre til sociale medier og fremhæver historier, journalister fandt på og gennem sociale medier.

Hun ønsker, at Facebook var ”mere forsigtige og ærlige om, hvordan de håndterer vores data, og at de var mere gennemsigtige med, hvordan platformen fungerer.”

”Vi har stadig et meget stort publikum på Facebook, og du kan ikke rigtig ignorere disse mennesker,” sagde hun.

Værdien for Journal Sentinel er at være, hvor deres samfund er, sagde hun.

'Nogle gange har det sjov eller underholdning, det er også en værdi.'

[/ expander_maker]

hvor var trumf den 11. september
NewsU Webinar

Undersøgelsesrapportering: Fra tal til fortælling

undersøgelsesrapporteringWrangle data for at finde og fortælle historier.Tilmeld dig i dag

Rettelse: En tidligere version af denne historie fik forfatteren forkert for et internt nyhedsbrev på sociale medier vinder. JR Radcliffe skriver det. Det er blevet rettet. Vi beklager fejlen.