Hvor er Black Friday-annoncer? Hvorfor Thanksgiving-aviser vil se lysere ud i år.

Erhverv Og Arbejde

Det er en dyster Thanksgiving for trykte annoncer ... og 2021 ser også stenet ud.

En Black Friday-shopper ser på avisannoncer, mens de står i kø uden for Nebraska Furniture Mart-butikken for at åbne, i Omaha, Neb., Fredag ​​23. november 2018. (AP Photo / Nati Harnik)

Når lokale trykte abonnenter får deres Thanksgiving-avis, bliver det årets største hverdagsudgave.

Men selv i et generelt skuffende år for reklame har udgivere alarmeret en drastisk krympning af den traditionelt omfangsrige pakke med annoncer, omkring nyhedskopier og fortrykte indsatser.



'Pandemien har taget en vejafgift for mange avisannoncører, og omsætningen er bestemt nede, inklusive Black Friday-salgsbegivenheder,' sagde Dean Ridings, administrerende direktør for America's Newspapers. 'Forhandlere er opmærksomme på, at et skyn med salg på en enkelt dag sandsynligvis vil skabe supersprederbegivenheder, så sort fredag ​​i 2020 vil være meget lig resten af ​​dette udfordrende år - temmelig dyster.'

Vinduet til shopping på ferie ser ud til at udvides hvert år med e-mails og tv-annoncer, der starter omkring Halloween, så Thanksgiving og dagen efter kan have mistet deres centrale plads.

På den digitale side er udsigterne ikke meget lysere. Gordon Borrell, der analyserer lokale digitale og trykte annoncer, fortalte mig, at de små virksomheder, han undersøger, siger, at de er klar til en gennemsnitlig stigning på 13-14% i deres marketingudgifter næste år. Aviser er dog en undtagelse, der sandsynligvis vil reducere yderligere 8% fra 2020.

Den store forventede stigning var en overraskelse. Borrell mailede mig. Det er 'ret sundt - det er typisk kun 3-4%. Dette indikerer (annoncører) er 'klar' i stedet for tilbageholdende, som det typisk ses i recessioner. Mange har holdt annoncebudgetter tilbage tidligere på året, og mange bruger sandsynligvis noget af dette tilbageholdte budget i fjerde kvartal. ”

'Radio, tv, aviser og udendørs ses i øjeblikket som dyre og mindre målbare.' fortsatte han. ”Deres største interesse er i øjeblikket” at blive fundet ”på internettet og” interagere ”, så vi har set vedvarende eller øgede udgifter til sociale medier, SEM / SEO, direct mail og e-mail.

'Selvfølgelig har lockdowns og generel frygt, at lokale virksomheder bruger meget mere tid på at udvikle deres websteder med e-handelsfunktioner og finde måder at drive trafik til dem end at forsøge at overbevise folk om at komme i butikken.'

(Borrell Associates)

For resultaterne vist i diagrammet ovenfor, fortalte Borrell mig, undersøgte han 2.263 lokale virksomheder. Af disse brugte 917 avisreklame og deres planlagte forbrug 8% mindre i 2021. Derimod brugte 1.527 sociale medier. Så et mere omfattende mål for tabene til ældre medier ville tage højde for annoncører, der helt har forladt aviser.

En version af dette stykke optrådte oprindeligt i The Poynter Report, vores daglige nyhedsbrev til alle, der holder af medierne. Abonner på The Poynter Report her.