WHO og Røde Kors samler et stort antal talende coronavirus på TikTok gennem meget forskellige strategier

Faktakontrol

skærmbilleder fra TikTok

I løbet af ti dage er Verdenssundhedsorganisationens nye TikTok konto udgav fem videoer, samlet omkring 87 millioner visninger og optjente over en kvart million tilhængere. Det er en del af en større indsats for at dække sociale medier med indhold, der tager sigte på at indeholde 'infodemien' omkring den nye virus, der har dræbt mere end 3.800 mennesker rundt om i verden.

Men i stedet for at vedtage platformens sprog fuldt ud med popsange, lip-sync eller danse, sendte den nye konto ud trimmede versioner af længere informationsvideoer, der først blev vist på WHOs YouTube-side. Fanger dette teenagers opmærksomhed?



Alexa Volland, en multimediereporter og redaktør for Teen Fact-Checking Network hos MediaWise, sagde, at dans og virale memes betyder mindre for WHOs konto.

er private skoler lukket i dag

”Så længe folk får nøjagtige sundheds- og sikkerhedsoplysninger, tror jeg ikke, der er en rigtig eller forkert måde at bruge TikTok på,” sagde Volland. ”WHO fokuserer på letforståelig tekst og infografik for at få deres budskab videre. Med mere end 60 millioner visninger kombineret på deres første to TikToks, tror jeg, det fungerer. ”

Hun bemærkede også, at TikTok giver brugerne mulighed for at genbruge andre brugers lydspor til at oprette nye videoer. Fra mandag var lyd fra tre videoer indsendt af WHO med information om COVID-19 blevet genbrugt og distribueret 894 gange.

”Så WHO behøver ikke at danse, mens han viser folk, hvordan man bruger ansigtsmasker. Andre skabere gemmer deres lyd og gør det for dem, ”sagde Volland.

WHOs første TikTok indeholder Dr. Benedetta Allegranzi, en teknisk ledelse for infektion og forebyggelse kontrol, forklarer hvordan du beskytter dig selv fra virussen. Hun råder seerne til at vaske hænderne ofte med sæbe og vand og nyser ned i en bøjet albue.

new york city ap stil

Nogle brugere lip-synkroniseret Allegranzis lyd mens man efterligner håndvask. Andre gjorde det til en dans med Allegranzi som lydspor. En bruger kopierede en video fra den populære TikTok-personlighed Charli D'Amelio og læg sangen nedenunder.

I en e-mail sagde WHOs talsmand Tarik Jasarevic at bruge TikTok er en del af en større blitz af sociale mediebeskeder for at skubbe ud nøjagtige oplysninger om COVID-19.

”WHO arbejder med forskellige sociale medieplatforme, herunder TikTok, for at hjælpe os med at nå det rigtige publikum(det rigtige samfund, den rigtige aldersgruppe osv.),samt at opdage spredning af misinformation om det nye coronavirus, ”skrev talsmanden.

Ud over TikTok er Jasarevic opført Facebook , Twitter , Pinterest og Tencent som samarbejdspartnere i denne proces.

'Vi forstår, at forskellige platforme kan have deres specifikke publikum, og derfor vigtigt at stille pålidelige oplysninger til rådighed, hvor folk leder efter det,' skrev Jasaveric.

Den Internationale Forening for Røde Kors og Røde Halvmåne-samfund har også brugt TikTok til at få ordet om COVID-19. Deres konto indeholder dog indhold, der er skræddersyet til platformen.

Dante Licona, gruppens senior socialmedieofficer, sagde, at hans team samarbejdede med TikTok sidste år for at lære platformens ind og ud.

hvilket netværk der er trumf på i aften

”Ligesom med enhver platform skal du bruge meget tid på at forstå den måde, brugerne bruger den på,” sagde Licona.

IFRC har udsendt 18 videoer om COVID-19 og samlet næsten 113 millioner visninger. Dens videoer har en blanding af ekspertudsagn , grafik og IFRC-teammedlemmer dans til populære sange.

'De udnytter virale sange og trends, hvilket jeg tror øger sandsynligheden for, at deres indhold lander på 'For You'-siden, ”sagde Volland.

Siden 'For dig' er det vigtigste videofeed, der dukker op, når brugerne åbner appen. IFRC får sit indhold på denne side øger sandsynligheden for, at det bliver set.

hvordan man bliver en uafhængig journalist

Licona sagde, at han og hans team også samarbejder med tilknyttede selskaber i Røde Kors og Røde Halvmåne globalt for at spore TikTok-trends og skræddersy deres indhold i overensstemmelse hermed. IFRCs TikTok-konto er for det meste på engelsk, men Licona siger, at hans flersprogede team engagerer sig med sit forskelligartede publikum i videoernes kommentarsektion. Lige nu er WHO's indlæg udelukkende på engelsk.

Målet med alt dette arbejde er at få budskabet videre.

”Jeg sætter stor pris på, at du ser (IRFC's indhold på TikTok), men husk at fortsætte med at vaske dine hænder,” sagde Licona.