Med et tungt marketingskub passerer The New York Times 3 millioner mark i betalte digitale abonnenter

Erhverv Og Arbejde

New York Times sluttede tredje kvartal med mere end 3 millioner betalte digitale abonnenter til sit vigtigste nyhedsprodukt og krydsord og madlavningsvertikaler, meddelte virksomheden i dag. Med en anden million i trykcirkulation er den samlede værdi mere end 4 millioner.

I kvartalet tilføjede Times lidt over 200.000 digitale abonnenter netto: 143.000 for det vigtigste nyhedsprodukt, yderligere 60.000 for de to specialsites.

Dette resultat blev kun opnået med et tungt marketingskub, forklarede Times-ledere i en konferencesamtale med finansielle analytikere. Indledende digitale abonnementer tilbydes nu for så lidt som $ 1 om ugen.



The Times følger omhyggeligt karakteristika ved nye abonnenter. Den seneste gruppe omfattede flere kvinder end mænd, sagde Chief Operating Officer Meredith Kopit Levien, og et betydeligt antal er 24 eller yngre.

Virksomheden brugte stort set helt på direkte responsmarkedsføring, sagde Kopit Levien, men denne andel er nu under 50 procent af udgifterne. En mere sofistikeret blanding af metoder, herunder tv- og displayannoncer, placeres med et nyt slogan, 'Sandheden er det værd.'

Hun og administrerende direktør Mark Thompson sagde, at de var usikre på, hvor meget et løb af højt profilerede nyhedshændelser kan have hjulpet væksten. Kavanaugh-høringerne og en udtalelse fra en anonym intern kritiker af Trump-administrationen var positive.

Times drager ikke længere så meget fordel af den såkaldte 'Trump bump', der førte til cirkulationsstød under præsidentkampagnen i 2016 og de første måneder af den nye administration. Nye abonnementer er vokset dyrere at komme forbi, og de dybe rabatter reducerer den gennemsnitlige omsætning pr. Bruger (ARPU), en måling, der nøje overvåges af analytikere og Times management.

Alligevel har virksomheden fortsat udvidet sit digitale betalte publikum med et samlet antal på seks cifre pr. Kvartal og har også draget fordel af international abonnents interesse.

Det tredje kvartal var også godt for virksomheden inden for reklame. Indtægterne fra digitale annoncer steg 17,3 procent sammenlignet med samme kvartal i 2017, og indtægterne fra trykte annoncer var mindre end 1 procent. Med andre indtægter fra kommerciel trykning og dets datterselskab Wirecutter produktanbefaling voksede virksomheden den samlede omsætning med 8 procent.

planer om at skære ned på den sociale sikring

Times var også behageligt rentabelt med en margin på ca. 6 procent målt ved nettoindtjening og næsten dobbelt så meget på et kontant driftsgrundlag. Det fortsætter med at tilføje nyhedsrumspersonale, sagde lederne.

Disse resultater er i markant kontrast til de svage økonomiske resultater i år for regionale aviskoncerner, hvor indtægterne fra trykte annoncer typisk er faldet med 15 til 20 procent fra år til år, og væksten i digitale annoncer og abonnementsindtægter har været meget mere beskeden.

Som et resultat af Times & apos; aktieudviklingen er meget bedre end andre avisvirksomheder, med aktier steget med ca. halvdelen siden starten af ​​året og ca. 7 procent bare for dagen.