Med sit nye redesign ønsker HuffPost at blive en digital tabloid i arbejdsklassen (og gøre dens splashy overskrifter virale)

Teknologi Og Værktøjer

Desktop- og mobilvisningen af ​​HuffPosts redesign. (Foto med tilladelse til HuffPost)

Huffington Post kastede sit gamle udseende og flere stavelser i morges, da det afslørede et nyt redesign og ændrede navn til HuffPost.

Det er den første samlede eftersyn i hjemmesidens næsten 12-årige historie og markerer en genfokusering af HuffPosts redaktionelle vision under dets nye chefredaktør, Lydia Polgreen.

'Vi fordobler vores dristige, stænkende stil og serverer nyhederne med en sans for humor, oprør og empati,' Polgreen skrev i en redaktionel note, der annoncerer redesignet.

cnn forbeholder sig retten til at offentliggøre sin identitet

Polgreen, en New York Times-alumna og mangeårig udenlandsk korrespondent, efterfulgte grundlægger Arianna Huffington i slutningen af ​​sidste år. Inden længe talte hun om at skubbe HuffPost tilbage mod dets oprindelse som en digital tabloid. I en æra med skarp politisk splittelse, hvorfor ikke oprette en digital version af 1970'erne Chicago Sun-Times eller New York Daily News, noget der vil blive læst af både børsmægler og murer?

Dagens redesign sigter mod at opnå det. Huffington Post's splashoverskrifter, en digital inkarnation af det gamle puckish 'tabloid wood', har fået ny fremtrædende plads. Når læsere f.eks. Sender en historie på Facebook om Jared Kushners opstigning i Det Hvide Hus, vil historien som standard være HuffPosts legende opfattelse: 'Han gik til Jared.'

At få disse onde overskrifter fra hjemmesiden og ind i læsernes nyhedsfeeds er en del af en strategi for at få HuffPosts mest delbare indhold til et størst muligt publikum, sagde Julia Beizer, HuffPosts produktchef. Det nye redesign gør hver historie til et potentielt meme, der spreder HuffPosts stemme og journalistik på forskellige sociale netværk.

”Vores læsere gør det i øvrigt allerede,” sagde Beizer. 'Bare i denne uge tog nogen et screenshot af en af ​​vores overskrifter,' Billy on the Street ', efter Bill O'Reilly-sagen og sendte den på Twitter.'

'Det er sådan en forfærdelig arbejdsgang for at få dine brugere til at gennemgå,' fortsatte Beizer. ”Tag et skærmbillede. Indsæt det i en tweet. Vi gør det automatisk. '

For at sikre, at HuffPost-stænken ikke bliver for meget, får værktøjet først til at vælge redaktører, der arbejder på at finpudse stemmen og frekvensen. Derefter rulles det gradvist ud til den bredere nyhedsrum.

Et eksempel på HuffPost-stænken. (Foto med tilladelse til HuffPost)

Et eksempel på HuffPost-stænken. (Foto med tilladelse til HuffPost)

Dagens redesign leveres med et mandat fra Polgreen til at fokusere HuffPosts dækning på mennesker over hele verden, der er taget fra magt, ejendom eller privilegium og kan føle sig ikke-repræsenteret i almindelige medier. Dette kommer måneder efter, at Donald Trump bedøvede medierne ved at vinde præsidentskabet og konsolidere en hengiven base af hvide arbejderklass vælgere. Sådan ser Polgreen en historie, hun beskriver som 'et globalt fænomen', en hun håber HuffPost vil fortælle bedst:

For mig er den største kløft i Amerika, faktisk over hele kloden, mellem dem der har magt og dem der ikke har det, og det stemmer ikke let med vores røde og blå, venstre eller højre politik. Medierne er kommet kort for at fortælle historien om den ene side af denne kløft - om folket, der oplever vrede, stemmelighed og magtesløshed.

Nogle af nutidens ændringer skyldtes mere praktiske overvejelser. Beslutningen om at forkorte navnet til HuffPost var for eksempel en konsekvens af designteamets ønske om at gøre webstedsnavnet større og dristigere. ”Huffington Post” havde for mange tegn til det, sagde Beizer.

Men de ønskede ikke at ofre navnet i sin helhed for branding skyld, sagde hun. Webstedets originale logo med dets print-y serif-bogstaver fremkalder stedets grundlægger, Arianna Huffington, og mere end et årti med digital journalistik. Så de valgte en metode, der er bedst fra begge verdener.

”Hvis du tænker tilbage på, da vi lancerede i 2005, var vi nødt til at låne noget af avisens troværdighed for at sige,” vi er den rigtige aftale, ”sagde Beizer. ”Selve vores navn lyder meget som mit gamle papir [The Washington Post]. Og det er 2017. Det har vi ikke brug for mere. Folk kender og elsker vores brand. ”

De nye sociale ikoner til HuffPost

De nye sociale ikoner til HuffPosts eksisterende sektioner. (Foto via HuffPost)

Også nye i dag er redesignede sociale ikoner, som hver svarer til et andet afsnit på HuffPosts websted. Arbejdet med et New York-baseret designfirma, Work-Order, besluttede HuffPost sig på en række farvekodede firkantede kasser, skåret i en sort skråstreg. Det negative mellemrum omkring hver skråstreg svarer til markeringer, der grænser ud for hver sektionstitel. Plus, sagde Beizer, skråstreger angiver underafsnit af hver websteds-URL - og de ligner lidt abstrakte H'er.

En antagelse om nutidens redesign er, at selv i en tid med social-driven nyhedsopdagelse er hjemmesider stadig værdifulde. Det stemmer overens med webstedsdata indsamlet af HuffPost, sagde Beizer, som viser, at brugere, der kommer til HuffPosts hjemmeside, bruger det som et startpunkt for at opdage nye artikler; en betydelig andel af læserne klikker på seks til ti forskellige artikler på HuffPost efter at have besøgt hjemmesiden, sagde hun.

HuffPosts nye hjemmeside er også mere modulær end den tidligere inkarnation, med artikler, annoncer og funktioner, der passer sammen som puslespil. Dette var som svar på et ønske blandt læsere og redaktører om at pålægge HuffPosts hjemmeside en vis rækkefølge, mens de stadig tillod serendipitøs opdagelse af nyt indhold, sagde Beizer.

'Jeg forventer, at disse mennesker stadig vil blive tjent med den slags indhold, vi lægger derude - især fordi det er en organisation, der giver dem mulighed for lettere at finde det indhold, de ønsker,' sagde hun.